Nouveau Popunder : Qu’est-ce que ce format, à quoi sert-il, quelle est son efficacité et où le lancer ?

Le Popunder reste l'un des formats de publicité en ligne les plus populaires grâce à ses grands volumes de trafic, sa forte capacité de passage à l'échelle (scalabilité) et son efficacité dans les campagnes à la performance (performance marketing). Dans cet article, nous allons analyser le fonctionnement de ce format, les types de produits auxquels il convient, les stratégies pour en révéler tout le potentiel et la manière d'évaluer les résultats de vos campagnes publicitaires.

Qu'est-ce que le Popunder ?

Le Popunder est un format publicitaire dans lequel, après une action de l'utilisateur sur un site web, un nouvel onglet contenant la page publicitaire s'ouvre en arrière-plan. Il ne devient visible que lorsque l'utilisateur termine la consultation du contenu principal ou passe d'une fenêtre à l'autre.

Contrairement au Pop-up, le Popunder ne recouvre pas la page en cours et interrompt moins le parcours de l'utilisateur. L'annonceur bénéficie ainsi d'un point de contact supplémentaire avec l'audience et d'un accès à des volumes de trafic importants pour un coût relativement bas.

Avantages du format :

• Volumes et portée : Le Popunder permet d'obtenir rapidement de nombreux clics et s'adapte parfaitement aux campagnes à large portée. Il est particulièrement pratique pour dupliquer et passer à l'échelle des combinaisons (funnels) éprouvées sur de nouveaux sites ou de nouvelles zones géographiques (GEO).

• Coût d'entrée accessible : Le trafic Popunder est généralement moins cher que celui de nombreux autres formats. Cela permet de tester des campagnes avec un petit budget, d'accumuler des statistiques et de désactiver rapidement les sources peu performantes.

• Ciblage flexible : Le format est disponible dans de nombreux pays et sur des sites aux thématiques très variées. Vous pouvez ajuster le ciblage par région, appareil, système d'exploitation et bien d'autres paramètres.

• Simplicité de lancement : Aucun visuel bannière ou vidéo n'est nécessaire pour le lancement. Le rôle principal est joué par la page de destination (landing page) ; vous pouvez donc concentrer toute votre attention sur la landing page, la pré-landing et le tunnel de conversion.

• Optimisation rapide : Les grands volumes de trafic permettent d'évaluer rapidement la rentabilité des emplacements, des appareils, des navigateurs et d'autres segments, pour passer sans attendre à l'étape d'optimisation.

• Potentiel de passage à l'échelle (Scale) : Une campagne réussie peut être développée en augmentant l'enchère et le budget, en ajoutant de nouvelles sources de trafic ou en la lançant sur d'autres GEO.

• Variété de tunnels de conversion : Le trafic peut être redirigé directement vers la landing page, ou passer par une pré-landing, un quiz, une vitrine d'offres ou toute autre étape intermédiaire.

• Format non intrusif : La page publicitaire s'ouvrant dans un onglet en arrière-plan, l'utilisateur continue d'interagir avec le site d'origine et ne découvre l'annonce que plus tard.

Inconvénients du Popunder

Comme tout format, le Popunder exige des tests rigoureux et une optimisation fréquente.

• Besoin d'un engagement immédiat : L'audience doit être captée très rapidement. La page d'atterrissage doit immédiatement clarifier la valeur de l'offre et retenir l'attention dès le premier écran (au-dessus de la ligne de flottaison).

• Qualité variable des emplacements : La qualité des sites affiliés varie. Il est essentiel d'analyser en continu les sources de trafic et de mettre à jour régulièrement vos listes blanches (whitelists) et noires (blacklists).

• Besoin de données statistiques : Les décisions nécessitent du volume. Il ne faut pas évaluer l'efficacité d'une campagne sur un trop faible échantillon de trafic.

• Exigences techniques sur la Landing Page : La page de destination doit être techniquement irréprochable. Un temps de chargement rapide, un affichage correct et une proposition claire influent directement sur le taux de conversion.

• Gestion de la fréquence d'affichage : Il est nécessaire de contrôler la fréquence d'exposition. Le Frequency Capping permet d'éviter la surexposition auprès des mêmes utilisateurs et d'optimiser le budget.

Pour quels produits ce format est-il adapté ?

Le Popunder est considéré comme un format polyvalent. Néanmoins, il s'avère particulièrement efficace en marketing à la performance — là où les volumes de trafic, les tests rapides d'hypothèses et le passage à l'échelle des tunnels rentables sont primordiaux.

Le format convient particulièrement bien aux secteurs suivants :

• iGaming et Paris sportifs (Betting) : Deux des verticales les plus populaires et rentables pour le Popunder.

• Rencontres (Dating) : Grâce à une couverture très large et à d'immenses volumes de trafic.

• Utilitaires et VPN : Applications mobiles, navigateurs, logiciels antivirus, services VPN et logiciels divers.

• Jeux-concours (Sweepstakes) et offres par abonnement : La simplicité du tunnel de conversion permet de passer efficacement à l'échelle.

• Finance, Applications Mobiles et E-commerce : Avec une configuration rigoureuse et l'utilisation de pré-landings ou landing pages de qualité.

Pour des produits complexes ou coûteux impliquant un cycle de décision plus long, le Popunder peut également être utilisé ; dans ces cas précis, il donne ses meilleurs résultats lorsqu'il est combiné avec une pré-landing ou d'autres outils de réchauffement d'audience.

Stratégies de travail avec le Popunder

Le Popunder peut être utilisé comme source de trafic principale ou comme élément d'un tunnel de conversion plus complexe, selon l'offre et les objectifs visés.

Redirection directe vers la landing page

Idéale pour les offres simples au tunnel de conversion court. L'utilisateur arrive immédiatement sur la page du produit et peut effectuer l'action recherchée sans intermédiaire.

Lancement via une pré-landing

Une page intermédiaire permet de susciter l'intérêt de l'utilisateur, d'expliquer les avantages du produit et de le préparer psychologiquement avant la landing page principale. C'est une stratégie indispensable pour l'iGaming, le Betting, la Santé/Beauté (Nutra) ou la Finance.

Utilisation de Quiz

Un court questionnaire interactif permet de segmenter l'audience, d'augmenter l'engagement et d'orienter l'utilisateur vers l'offre la plus pertinente par rapport à ses réponses.

Combinaison avec d'autres formats

Le Popunder peut être couplé aux Native Ads, aux Push Notifications, à l'In-Page Push ou à la Vidéo, multipliant ainsi les points de contact avec l'audience.

Passage à l'échelle des combinaisons gagnantes

Une fois le tunnel de conversion rentable identifié, vous pouvez augmenter les volumes en ajoutant de nouveaux emplacements, de nouvelles zones géographiques, en ajustant les enchères ou en augmentant le budget global.

Comment évaluer l'efficacité ?

Il est recommandé d'évaluer l'efficacité du Popunder non seulement au regard du nombre de clics ou de leur coût (CPC), mais surtout via des métriques reflétant la rentabilité globale de la campagne.

• Conversions et CR (Taux de conversion) : Indiquent la proportion d'utilisateurs ayant réalisé l'action ciblée.

• CPA (Coût par acquisition) : Permet de mesurer le coût réel d'une conversion et de vérifier s'il respecte le budget cible.

• ROI et ROAS : Permettent d'évaluer la rentabilité nette et le retour sur investissement publicitaire de la campagne.

• Qualité des emplacements : L'analyse par source permet d'exclure les sites sous-performants et de réallouer le budget vers les emplacements rentables.

• Indicateurs par appareil, GEO et navigateur : Aident à identifier les segments les plus rentables pour les exploiter prioritairement.

Une optimisation régulière basée sur ces données permet de faire baisser le CPA et de maximiser le bénéfice final.

Conseil : Ne tirez pas de conclusions prématurées sur un volume de données restreint. Accumulez d'abord des statistiques suffisantes, puis coupez progressivement les sources faibles avant de passer à l'échelle sur les plus performantes.

Où lancer des campagnes Popunder ?

Les campagnes Popunder sont lancées via des réseaux publicitaires (ad networks) qui fournissent un accès aux emplacements éditeurs ainsi que des outils de configuration de ciblage, d'enchères et de gestion de campagnes.

Lors du choix d'un réseau, il convient de prendre en compte le volume et la qualité du trafic, la présence d'emplacements en direct (direct publishers), la précision des outils d'analyse et la rapidité de la modération.

Notre partenaire OctoClick fait partie de ces réseaux publicitaires clés.

OctoClick est une plateforme publicitaire en libre-service (self-serve) proposant du trafic direct en provenance d'éditeurs. Le réseau opère depuis plus de 9 ans, génère plus de 100 millions d'impressions par jour et couvre plus de 200 pays.

La plateforme propose les formats Popunder, Native, In-Page Push et Vidéo, des paramètres de ciblage très fins, des outils avancés de gestion de campagnes ainsi qu'un système anti-fraude propriétaire. Le Popunder demeure l'un des formats majeurs du réseau, avec des volumes particulièrement élevés sur la région CEI.

Avantages de la source :

• Trafic direct d'éditeurs sans revente : Tous les sites sont soigneusement vérifiés et le système anti-fraude interne bloque le trafic de mauvaise qualité.

• Vastes possibilités d'optimisation : Plus de 10 critères de ciblage, micro-bidding, gestion souple des enchères et suivi des prix de la concurrence.

• Analytique avancée : Statistiques intégrées et configuration simplifiée des postbacks S2S pour analyser vos campagnes en profondeur.

• Manager dédié pour chaque client : Une assistance pour le lancement, l'optimisation et la montée en charge, quel que soit votre budget.

• Approche sur mesure pour les grands annonceurs : L'équipe OctoClick aide à piloter les campagnes et à optimiser les résultats, agissant presque comme une équipe in-house externe.

Création d'une campagne publicitaire

L'inscription sur OctoClick ne prend que quelques minutes : vous pouvez créer un compte par e-mail ou via votre compte Google. Lors de l'inscription, il est recommandé de renseigner votre identifiant Telegram afin que votre manager dédié puisse vous assister rapidement dans la configuration et le lancement.

Le dépôt minimum est de 20 $. Cependant, pour réaliser un test représentatif en Popunder, il est conseillé de prévoir un budget initial de 50 aˋ100, ce qui suffit généralement pour collecter les premières données et évaluer le potentiel d'une offre.

Configuration

Étape 1

1. Rendez-vous dans la section de création de campagne sur OctoClick. Choisissez la verticale, la thématique et définissez votre budget horaire ;

2. Définissez vos paramètres de ciblage ;

3. Au niveau 3, vous pouvez sélectionner les préréglages de liens de suivi (tracking links) et configurer les postbacks S2S.

Étape 2

1. Allez dans la section « Créatifs » ;

2. Ajoutez un nouveau visuel/lien et associez-le à la campagne publicitaire créée.

3. Lors de la première phase, sélectionnez le type (format) de créatif — dans notre cas, Popunder.

4. Lors de la deuxième phase, vous pouvez appliquer des paramètres de ciblage spécifiques à ce créatif ou conserver ceux définis au niveau de la campagne globale.

5. Lors de la troisième phase, définissez vos enchères et vos règles conditionnelles (enchères ajustées pour des groupes d'utilisateurs spécifiques). Vous pouvez également fixer le volume de trafic que vous souhaitez acheter pour ce créatif en fonction de vos ciblages. L'enchère influe directement sur le volume de trafic acheté.

Étape 3

Dans la section « Rapport », vous pouvez suivre la performance de vos campagnes selon les métriques principales : impressions, clics, CPC et dépenses.

Pour une analyse plus poussée, le rapport s'adapte à l'angle d'étude souhaité — par ID de zone, de créatif, de campagne ou selon d'autres dimensions.

Sur OctoClick, vous avez également la possibilité de consulter les enchères des concurrents, les volumes de trafic disponibles par format et par GEO, ainsi que les prix minimaux.

Le Popunder reste l'un des formats publicitaires les plus performants grâce à ses grands volumes, son coût d'accès abordable et son fort potentiel de passage à l'échelle. Lorsqu'il est configuré avec soin et optimisé régulièrement, il permet d'obtenir des résultats stables dans de nombreuses verticales.

Si vous souhaitez tester ce format, essayez OctoClick. La plateforme offre du trafic de qualité issu directement d'éditeurs, des paramétrages souples et un vaste ensemble d'outils, aussi bien pour vos premiers tests que pour le déploiement de campagnes à grande échelle.

Le dépôt minimum n'est que de 20 $, et grâce au code promo SPYHOUSE10, vous bénéficierez de +10 % offerts sur votre premier dépôt.