Novo Popunder: O que é este formato, para que serve, qual a sua eficácia e onde o lançar?

O Popunder continua sendo um dos formatos de publicidade digital mais populares devido aos grandes volumes de tráfego, amplas possibilidades de escala e eficiência em campanhas de performance. Neste artigo, vamos analisar como o formato funciona, para quais produtos é indicado, quais estratégias ajudam a explorar todo o seu potencial e como avaliar os resultados das campanhas publicitárias.

O que é Popunder?

O Popunder é um formato publicitário no qual, após uma ação do usuário no site, uma nova aba é aberta em segundo plano com a página de destino. Ela se torna visível quando o usuário conclui a navegação pelo conteúdo principal ou alterna entre as janelas.

Ao contrário do Pop-up, o Popunder não sobrepõe a página e interrompe menos a jornada do usuário. Ao mesmo tempo, o anunciante ganha um ponto de contato adicional com o público e acesso a grandes volumes de tráfego a um custo relativamente baixo.

Vantagens do formato:

• O Popunder permite obter rapidamente muitos cliques e é ideal para campanhas de grande alcance. O formato é especialmente conveniente para escalar estratégias testadas para novos sites e GEOs.

• O tráfego de Popunder costuma ser mais barato do que o de muitos outros formatos. Isso permite testar campanhas com um orçamento reduzido, coletar estatísticas e desativar fontes com fraco desempenho.

• O formato está disponível em diversos países e em sites de variadas temáticas. É possível configurar a segmentação por região, dispositivo, sistema operacional e outros parâmetros.

• Não são necessários banners ou vídeos para o lançamento. O papel principal é desempenhado pela página de destino, permitindo focar a atenção na landing page, pré-landing e no funil.

• Os grandes volumes de tráfego permitem avaliar rapidamente sites, dispositivos, navegadores e outros segmentos, avançando em seguida para a otimização.

• Uma campanha bem-sucedida pode ser expandida aumentando a oferta (bid) e o orçamento, conectando novas fontes e lançando em outros GEOs.

• O tráfego pode ser direcionado diretamente para a landing page, bem como através de uma pré-landing, quiz, vitrine ou outra etapa intermediária.

• A página publicitária é aberta em uma aba em segundo plano, permitindo que o usuário continue interagindo com o site e veja o anúncio mais tarde.

Desvantagens do Popunder

Como qualquer formato, o Popunder exige testes e otimização regular.

• É preciso engajar o público rapidamente. A página de destino deve explicar a oferta de imediato e atrair a atenção logo na primeira tela.

• A qualidade dos sites varia. É importante analisar as fontes e atualizar periodicamente as listas brancas e negras (whitelists e blacklists).

• São necessárias estatísticas para tirar conclusões. Não se deve avaliar a campanha com base em um volume pequeno de tráfego.

• A landing page deve estar tecnicamente preparada. Carregamento rápido, exibição correta e uma oferta clara afetam diretamente a conversão.

• É preciso controlar a frequência de exibição. O Frequency Capping ajuda a evitar contatos repetidos e a gastar o orçamento de forma mais racional.

Para quais produtos é indicado

O Popunder é considerado um formato universal, mas funciona de maneira mais eficiente no marketing de performance — onde volumes elevados de tráfego, testes rápidos de hipóteses e a escala de estratégias bem-sucedidas são essenciais.

O formato é mais indicado para:

• iGaming e Betting — algumas das verticais mais populares para o Popunder.

• Dating — graças ao amplo alcance e ao grande volume de tráfego.

• Utilities e VPN — aplicativos, navegadores, antivírus, VPNs e outros serviços.

• Sweepstakes e ofertas de assinatura — um funil simples ajuda a escalar as campanhas com eficiência.

• Produtos financeiros, aplicativos móveis e E-commerce — com a configuração correta e o uso de landing pages ou pré-landings de qualidade.

Para produtos complexos ou de alto valor, com um ciclo de decisão mais longo, o Popunder também pode ser utilizado. Contudo, nesses casos, o formato costuma demonstrar sua eficiência máxima quando combinado com uma pré-landing ou outras ferramentas de aquecimento do público.

Estratégias de trabalho com Popunder

O Popunder pode ser usado como fonte principal de tráfego ou como parte de um funil mais complexo, dependendo da oferta e dos objetivos da campanha.

• Tráfego direto para a landing page: Indicado para ofertas simples com um funil curto. O usuário entra diretamente na página do produto e pode realizar a ação desejada.

• Lançamento via pré-landing: A página intermediária ajuda a despertar o interesse do usuário, explicar as vantagens do produto e prepará-lo para a landing page principal. Especialmente relevante para iGaming, Betting, Nutra e ofertas financeiras.

• Uso de quizzes: Uma pesquisa curta ajuda a segmentar o público, aumentar o engajamento e direcionar o usuário para a oferta mais adequada.

• Combinação com outros formatos: O Popunder pode ser combinado com Native Ads, Push, In-Page Push e Video, aumentando o número de pontos de contato com o público.

• Escala de estratégias bem-sucedidas: Após encontrar uma combinação lucrativa, os volumes podem ser aumentados explorando novos sites, GEOs, lances e orçamento.

Como avaliar a eficiência

A eficiência do Popunder deve ser avaliada não apenas pelos cliques e custo por clique, mas por métricas que refletem o retorno sobre o investimento da campanha.

• Conversões e CR: Mostram a proporção de usuários que concluíram a ação desejada.

• CPA: Ajuda a entender o custo por conversão e se ele está dentro do valor aceitável.

• ROI e ROAS: Permitem avaliar a lucratividade da campanha publicitária.

• Qualidade dos sites: A análise por fonte ajuda a desativar sites com baixo desempenho e redistribuir o orçamento para os mais eficientes.

• Métricas por dispositivos, GEO e navegadores: Ajudam a identificar os segmentos mais lucrativos e a escalá-los.

A otimização regular com base nesses dados permite reduzir o CPA e aumentar o lucro final.

Dica: Não tire conclusões com base em um volume pequeno de dados. Primeiro, colete estatísticas suficientes; em seguida, desative gradualmente as fontes de baixo desempenho e escale as eficientes.

Onde é possível veicular Popunder

O Popunder é veiculado por meio de redes de anúncios (ad networks) que fornecem acesso a publishers e ferramentas para configuração de GEO, segmentação, lances (bids) e campanhas.

Ao escolher uma rede, é importante considerar o volume e a qualidade do tráfego, a presença de publishers diretos, as opções de análise e a velocidade de moderação — fatores dos quais dependem o desempenho e a escala da campanha.

Uma dessas redes de anúncios é a nossa parceira — OctoClick.

A OctoClick é uma plataforma de anúncios self-serve com tráfego direto de publishers. A rede atua há mais de 9 anos, gera mais de 100 milhões de impressões por dia e cobre mais de 200 GEOs.

Na plataforma estão disponíveis Popunder, Native, In-Page Push e Video, além de configurações flexíveis de segmentação, ferramentas de gerenciamento de campanhas e um sistema antifraude próprio. O Popunder continua sendo um dos principais formatos da rede, destacando-se pelos grandes volumes de tráfego nos países da CEI.

Vantagens da fonte:

• Tráfego direto de publishers, sem revenda (resell): Todos os sites passam por verificação, e o sistema antifraude próprio ajuda a eliminar o tráfego de baixa qualidade.

• Amplas opções de otimização: Mais de 10 tipos de segmentação, microbidding, gerenciamento flexível de lances e monitoramento de preços dos concorrentes.

• Relatórios e análises práticos: Estatísticas integradas e configuração simples de postbacks S2S permitem analisar as campanhas de forma eficiente.

• Gerente de conta dedicado para cada cliente: Suporte no lançamento, otimização e escala, independentemente do orçamento.

• Abordagem individual para grandes anunciantes: A equipe da OctoClick ajuda a gerenciar campanhas e escalar resultados praticamente no formato de uma equipe in-house externa.

Criação de uma campanha publicitária

O cadastro na OctoClick leva apenas alguns minutos: você pode criar uma conta por e-mail ou via Google. Durante o cadastro, é recomendável informar o seu Telegram para que o gerente de conta possa ajudar no suporte, na configuração e no lançamento da campanha.

O depósito mínimo é de US$ 20. No entanto, para um teste consistente de Popunder, recomenda-se investir pelo menos entre US$ 50 e US$ 100 — valor que geralmente é suficiente para coletar os primeiros dados e avaliar o potencial da oferta.

Configuração

Passo 1

• Acesse a seção de criação de campanhas na OctoClick. Escolha a vertical, a temática e defina o orçamento por hora;

• Selecione as configurações de segmentação;

• No 3º nível, você pode escolher pré-configurações (presets) de tracking links, além de acessar a seção de configuração de postbacks S2S;

Passo 2

• Acesse a seção "Criativos";

• Adicione um novo criativo e vincule-o à campanha publicitária criada;

• Na primeira etapa, escolha o tipo (formato) do criativo — no nosso caso, Popunder;

• Na segunda etapa, você pode definir as configurações de segmentação para o criativo individual ou usar as configurações aplicadas no nível da campanha;

• Na terceira etapa, é possível definir os lances (bids) e adicionar condições (lances para grupos específicos de usuários). Também dá para determinar o volume de tráfego que planeja comprar para o criativo atual com base nas suas configurações. O valor do lance afeta diretamente o volume de tráfego adquirido.

Passo 3

• Na seção "Relatórios", você pode acompanhar o desempenho das campanhas através das principais métricas: impressões, cliques, CPC e gastos.

• Para uma análise mais aprofundada, o relatório pode ser personalizado de acordo com o recorte de dados necessário — por ID da zona, do criativo, da campanha e outros parâmetros.

Na OctoClick também é possível monitorar os lances dos concorrentes, os volumes de tráfego por formato e GEO, bem como os preços mínimos.

O Popunder continua sendo um dos formatos publicitários mais eficientes graças aos grandes volumes de tráfego, custo acessível e alto potencial de escala. Com uma configuração adequada e otimização regular, ele é capaz de gerar resultados consistentes em diversas verticais.

Se você deseja testar o formato, experimente a OctoClick. A plataforma oferece tráfego de qualidade direto de publishers, configurações flexíveis e um conjunto completo de ferramentas, seja para os primeiros testes ou para campanhas em grande escala.

O depósito mínimo é de apenas US$ 20 e, com o cupom SPYHOUSE10, você garante um bônus de +10% no seu primeiro depósito.