UK
EN
RU
AR
BN
ZH
DE
ES
FR
HI
ID
UR
PT
TR
Popunder залишається одним із найпопулярніших форматів інтернет-реклами завдяки великим обсягам трафіку, широким можливостям масштабування та ефективності в performance-кампаніях. У цій статті розберемо, як працює формат, для яких продуктів підходить, які стратегії допомагають розкрити його потенціал і як оцінювати результати рекламних кампаній.
Що таке Popunder?
Popunder — це рекламний формат, за якого після дії користувача на сайті у фоновому режимі відкривається нова вкладка з рекламною сторінкою. Вона стає помітною, коли користувач завершує перегляд основного контенту або перемикається між вікнами.
На відміну від Pop-up, Popunder не перекриває сторінку та менше переривает сценарій користувача. При цьому рекламодавець отримує додаткову точку контакта з аудиторією та доступ до великих обсягів трафіку за порівняно низькою вартістю.
Переваги формату:
Popunder дозволяє швидко отримувати багато переходів і підходить для кампаній із широким охопленням. Формат особливо зручний для масштабування перевірених зв'язок на нові майданчики та GEO.
Popunder-трафік зазвичай дешевший за багато інших форматів. Це дозволяє тестувати кампанії з невеликим бюджетом, збирати статистику та вимикати слабкі джерела.
Формат доступний у багатьох країнах і на сайтах різних тематик. Можна налаштовувати таргетинг за регіонами, пристроями, операційними системами та іншими параметрами.
Для запуску не потрібні банери чи відео. Основну роль відіграє посадкова сторінка, тому увагу можна зосередити на лендінгу, прелендінгу та лійці.
Великі обсяги трафіку дозволяють оперативно оцінювати майданчики, пристрої, браузери та інші сегменти, а потім переходити до оптимізації.
Успішну кампанію можна розширювати шляхом збільшення ставки та бюджету, підключення нових джерел і запуску в інших GEO.
Трафік можна вести напряму на лендінг, а також через прелендінг, квіз, вітрину або інший проміжний етап.
Рекламна сторінка відкривається у фоновій вкладці, тому користувач продовжує взаємодіяти із сайтом і бачить оголошення пізніше.
Недоліки Popunder
Як і будь-який формат, Popunder вимагає тестування та регулярної оптимізації.
Аудиторію потрібно швидко залучити. Посадкова сторінка має одразу пояснювати пропозицію та привертати увагу першим екраном.
Якість майданчиків різниться. Важливо аналізувати джерела та своєчасно оновлювати білі та чорні списки.
Для висновків потрібна статистика. Не варто оцінювати кампанію за невеликим обсягом трафіку.
Лендінг має бути технічно підготовлений. Швидке завантаження, коректне відображення та зрозуміла пропозиція безпосередньо впливають на конверсію.
Потрібно контролювати частоту показів. Frequency Capping допомагає уникнути повторних контактів і раціональніше витрачати бюджет.
Для яких продуктів підходить
Popunder вважається універсальним форматом, однак найефективніше він працює в performance-маркетингу — там, де важливі великі обсяги трафіку, швидке тестування гіпотез і масштабування успішних зв'язок.
Найкраще формат підходить для:
iGaming та Betting — одні з найпопулярніших вертикалей для Popunder.
Dating — завдяки широкому охопленню та великому обсягу трафіку.
Utilities та VPN — додатки, браузери, антивіруси, VPN та інші сервіси.
Sweepstakes і підписочних оферів — проста лійка допомагає ефективно масштабувати кампанії.
Фінансових продуктів, мобільних додатків та E-commerce — за грамотного налаштування та використання якісних лендінгів або прелендінгів.
Для складних або дорогих продуктів із тривалим циклом прийняття рішення Popunder також може використовуватися, однак у таких випадках максимальну ефективність формат зазвичай показує у зв'язці з прелендінгом або іншими інструментами підігріву аудиторії.
Стратегії роботи з Popunder
Popunder можна використовувати як основне джерело трафіку або як частину складнішої лійки — залежно від офера та цілей кампанії.
Прямий перехід на лендінг. Підходить для зрозумілих оферів із короткою лійкою. Користувач одразу потрапляє на сторінку продукту та може виконати цільову дію.
Запуск через прелендінг. Проміжна сторінка допомагає зацікавити користувача, пояснити переваги продукту та підготувати його до основного лендінгу. Особливо актуально для iGaming, Betting, Nutra та фінансових оферів.
Використання квізів. Коротке опитування допомагає сегментувати аудиторію, підвищити залученість і направити користувача на найбільш відповідну пропозицію.
Комбінація з іншими форматами. Popunder можна поєднувати з Native Ads, Push, In-Page Push та Video, збільшуючи кількість точок контакта з аудиторією.
Масштабування успішних зв'язок. Після знаходження прибуткової зв'язки обсяги можна збільшувати за рахунок нових майданчиків, GEO, ставок і бюджету.
Як оцінювати ефективність
Ефективність Popunder краще оцінювати не лише за переходами та вартістю кліка, а за метриками, які відображають окупність кампанії.
Конверсії та CR. Показують частку користувачів, які виконали цільову дію.
CPA. Допомагає зрозуміти вартість однієї конверсії та відповідність допустимій ціні.
ROI та ROAS. Дозволяють оцінити прибутковість рекламної кампанії.
Якість майданчиків. Аналіз за джерелами допомагає вимикати слабкі майданчики та перерозподіляти бюджет на ефективні.
Показники за пристроями, GEO та браузерами. Допомагають знаходити найбільш прибуткові сегменти та масштабувати їх.
Регулярна оптимізація за цими даними дозволяє знижувати CPA та підвищувати підсумковий прибуток.
Порада: не робіть висновків на невеликому обсязі даних. Спочатку зберіть достатню статистику, потім поступово вимикайте слабкі джерела та масштабуйте ефективні.
Де можна запустити Popunder
Popunder запускають через рекламні мережі, які надають доступ до майданчиків та інструменти для налаштування GEO, таргетингу, ставок і кампаній.
При виборі мережі важливо враховувати обсяг і якість трафіку, наявність прямих майданчиків, можливості аналітики та швидкість модерації — від цього залежать ефективність і масштабування кампанії.
Однією з таких рекламних мереж є наш партнер — OctoClick.
OctoClick — self-serve рекламна платформа з трафіком від прямих паблішерів. Мережа працює понад 9 років, генерує понад 100 млн показів на день і охоплює понад 200 GEO.
У платформі доступні Popunder, Native, In-Page Push та Video, гнучкі налаштування таргетингу, інструменти управління кампаніями та власна антифрод-система. Popunder залишається одним із ключових форматів мережі, особливо з великими обсягами трафіку в країнах СНД.
Переваги джерела
Прямий трафік від паблішерів без ресейлу. Усі майданчики проходять перевірку, а власна антифрод-система допомагає відсікати неякісний трафік.
Широкі можливості для оптимізації. Понад 10 видів таргетингу, мікробіддинг, гнучке управління ставками та моніторинг цін конкурентів.
Зручна аналітика. Вбудована статистика та просте налаштування S2S-постбеків дозволяють ефективно аналізувати кампанії.
Персональний менеджер для кожного клієнта. Допомога із запуском, оптимізацією та масштабуванням незалежно від бюджету.
Індивідуальний підхід для великих рекламодавців. Команда OctoClick допомагає вести кампанії та масштабувати результати практично у форматі зовнішньої in-house-команди.
Створення рекламної кампанії
Реєстрація в OctoClick займає кілька хвилин: створити акаунт можна за електронною поштою або через Google. При реєстрації краще вказати Telegram, щоб персональний менеджер міг допомогти з налаштуванням, запуском кампанії та питаннями, що виникають.
Мінімальний депозит становить $20. Однак для повноцінного тесту Popunder рекомендується закласти не менше $50–100 — цього зазвичай достатньо, щоб зібрати перші дані та оцінити потенціал офера.
Налаштування
Крок 1
Перейдіть у розділ створення кампанії в OctoClick. Виберіть вертикаль, тематику, встановіть бюджет на годину;
Виберіть налаштування таргетингу;
На 3 рівні можна вибрати пресети trackinglinks, а також перейти в розділ налаштування S2S-постбеків;
Крок 2
Перейдіть у розділ «Креативи»;
Додайте новий та прив'яжіть його до створеної рекламної кампанії;
На першому етапі можна вибрати тип (формат) креативу, у нашому випадку Popunder;
На другому етапі ви можете задати налаштування таргетингу для окремого креативу або використати ті налаштування, які вказали на рівні кампанії;
На третьому етапі ви можете встановити ставки, додати умови (ставки для конкретної групи користувачів). Також можна встановити обсяг трафіку на основі ваших налаштувань таргетингу, який плануєте викуповувати для поточного креативу. Ставка безпосередньо впливає на викуповуваний обсяг трафіку.
Крок 3
У розділі «Звіт» можна відстежувати ефективність кампаній за основними метриками: показами, кліками, CPC та витратами.Для глибшого аналізу звіт налаштовується під потрібний зріз даних — за ID зони, креативу, кампанії та іншими параметрами.
В OctoClick також можна відстежувати ставки конкурентів, обсяги трафіку за форматами та GEO, а також мінімальні ціни.
Висновок
Popunder залишається одним із найефективніших рекламних форматів завдяки великим обсягам трафіку, доступній вартості та високому потенціалу масштабування. За грамотного налаштування та регулярної оптимізації він здатний приносити стабільні результати в найрізноманітніших вертикалях.
Якщо ви хочете протестувати формат, спробуйте OctoClick. Платформа пропонує якісний трафік від прямих паблішерів, гнучкі налаштування та широкий набір інструментів як для перших тестів, так і для масштабних кампаній.
Мінімальний депозит — усього $20, а за промокодом SPYHOUSE10 ви отримаєте +10% до першого депозиту.
Коментарі 0