新文章 彈出式廣告：這是什麼形式？它有什麼好處？效果如何？在哪裡投放？

Popunder 依然是最受欢迎的网络广告形式之一，这得益于其巨大的流量池、强大的扩展能力以及在效果营销（Performance Marketing）中的出色表现。在本文中，我们将深入探讨 Popunder 的工作原理、适用产品、最大化其潜力的策略，以及如何评估广告活动的效果。

什么是 Popunder？

Popunder 是一种广告形式。当用户在网站上执行某个操作后，系统会在后台自动打开包含广告页面的新标签页。当用户浏览完当前主要内容或切换窗口时，就会注意到这个广告页面。

与 Pop-up 弹窗不同，Popunder 不会遮挡当前页面，对用户体验的打扰较小。同时，广告主可以获得与受众接触的额外触点，并能以相对较低的成本获取海量流量。

格式优势：

• 快速获取流量：Popunder 允许快速获取大量点击，非常适合大范围覆盖的广告活动。该形式特别适合将验证有效的营销方案（Связка）扩展到新的平台和地区（GEO）。

• 成本低廉：Popunder 流量通常比许多其他广告形式更便宜。这允许广告主以较低预算测试项目、收集数据并剔除效果较差的流量来源。

• 覆盖广泛：该形式适用于许多国家/地区以及各种主题的网站。您可以根据地区、设备、操作系统和其他参数设置精准定向。

• 无需制作素材：启动广告不需要 Banner 图或视频。落地页（Landing page）起主要作用，因此可以将精力集中在着陆页、预着陆页和转化漏斗的优化上。

• 快速测试：海量流量使您能够快速评估网站平台、设备、浏览器及其他细分人群，从而快速进入优化阶段。

• 易于扩量：成功的广告活动可以通过提高出价和预算、接入新流量源以及扩展到其他 GEO 来进一步放大规模。

• 灵活的转化路径：流量可以直接引导至着陆页，也可以通过预着陆页、趣味测试（Quiz）、展示橱窗或其他中间环节进行转化。

• 打扰度低：广告页面在后台标签页打开，因此用户可以继续在原网站上交互，并在随后看到广告。

Popunder 的缺点

与任何广告形式一样，Popunder 也需要持续测试和定期优化。

• 需要快速吸引受众：落地页必须在第一屏立即展示优惠内容并抓住用户注意力。

• 渠道质量参差不齐：分析流量来源并及时更新白名单和黑名单至关重要。

• 分析需要统计数据支撑：切勿仅凭少量流量就对广告活动下结论。

• 落地页需要做好技术准备：加载速度快、显示正常以及清晰的优惠表达直接影响转化率。

• 需要控制展示频次：频次限制（Frequency Capping）有助于避免重复触达，更合理地支出预算。

适用哪些产品

Popunder 被认为是一种通用型广告格式，但它在效果营销（Performance Marketing）中最为有效——即在需要海量流量、快速验证假设和拓展成功策略的场景下。

最适合以下领域：

• iGaming 和 Betting（线上博彩与体育投注）：Popunder 最受欢迎的垂直领域之一。

• Dating（在线交友）：得益于广泛的覆盖面和海量流量。

• Utilities 和 VPN（实用工具与 VPN）：应用软件、浏览器、杀毒软件、VPN 及其他服务。

• Sweepstakes 和订阅类 Offers（抽奖与订阅服务）：简单的转化漏斗有助于高效扩量。

• 金融产品、移动应用和 E-commerce（电子商务）：在精准设置以及使用高质量着陆页/预着陆页的情况下效果显著。

对于决策周期长、复杂或高客单价的产品，也可以使用 Popunder，但在这些情况下，结合预着陆页或其他受众预热工具通常能发挥最大效果。

Popunder 的运营策略

Popunder 既可以作为主要流量来源，也可以作为更复杂转化漏斗的一部分——具体取决于 Offer 和广告目标。

• 直接跳转至着陆页：适用于转化路径短、简单易懂的 Offer。用户直接进入产品页面并完成目标行为。

• 通过预着陆页（Pre-landing）启动：中间页面有助于激发用户兴趣、解释产品优势，并为进入主要着陆页做好铺垫。特别适用于 iGaming、Betting、Nutra（保健品）和金融类 Offer。

• 使用 Quiz（互动测试）：简短的问卷调查有助于细分受众，提高参与度，并将用户引导至最适合的优惠页面。

• 与其他广告形式结合：Popunder 可以与原生广告（Native Ads）、Push、In-Page Push 和视频广告结合使用，增加与受众的接触点。

• 拓展成功的营销策略（Scalability）：找到盈利的营销组合后，可以通过拓展新平台、新地区（GEO）、提高出价和预算来扩大规模。

如何评估广告效果

评估 Popunder 的效果不应仅看点击量和点击成本（CPC），而应关注反映项目回报率的指标：

• 转化量和 CR：显示完成目标行为的用户比例。

• CPA：帮助了解单个转化的成本及其是否符合目标价格。

• ROI 和 ROAS：用于评估广告活动的盈利能力。

• 渠道质量：按流量源分析有助于关闭低效渠道，并将预算重新分配给高效渠道。

• 设备、GEO 和浏览器的表现指标：有助于找到最具盈利能力的细分市场并进行扩量。

根据这些数据进行定期优化，可以降低 CPA 并提高最终利润。

建议：切勿基于少量数据得出结论。请先收集足够的统计数据，然后逐步关闭低效流量源，并对高效渠道放大规模。

在哪里投放 Popunder

Popunder 通常通过广告网络（Ad Networks）进行投放，广告网络提供流量渠道以及用于设置 GEO、定向、出价和广告活动的工具。

在选择广告网络时，考量流量规模和质量、是否有一手媒体资源（Direct Publisher）、分析功能以及审核速度非常重要——这些直接决定了广告活动的效率和可扩展性。

OctoClick 就是这样一家广告网络合作伙伴。OctoClick 是一家拥有一手 Publisher 流量的自助式（Self-serve）广告平台。该网络已运营超过 9 年，每天产生超过 1 亿次展示，覆盖 200 多个 GEO。

平台提供 Popunder、Native（原生）、In-Page Push 和 Video 等广告形式，具备灵活的定向设置、广告活动管理工具以及自研的反欺诈系统（Anti-fraud）。Popunder 仍是该网络的核心格式之一，特别是在独联体（CIS）国家拥有庞大的流量池。

平台优势

• 来自 Publisher 的直连流量，无二手转售：所有渠道都经过严格审核，自研反欺诈系统有助于拦截低质流量。

• 强大的优化功能：支持 10 多种定向选项、微出价（Micro-bidding）、灵活的出价管理以及竞品价格监控。

• 便捷的数据分析：内置统计数据和简单的 S2S Postback 设置，可高效分析广告活动。

• 专属客户经理服务：无论预算大小，均可协助上线、优化和扩量。

• 针对大型广告主定制方案：OctoClick 团队可以像外部 In-house 团队一样，协助管理广告活动并扩大成果。

创建广告活动

在 OctoClick 注册只需几分钟：您可以通过电子邮件或 Google 账号创建账户。注册时建议填写 Telegram，以便专属客户经理协助您进行设置、启动广告以及解答后续问题。

最低充值金额为 $20。但是，为了对 Popunder 进行充分的测试，建议准备至少 $50–$100 的预算——这通常足够收集初始数据并评估 Offer 的潜力。

设置流程

• 步骤 1

  1. 进入 OctoClick 的广告活动创建页面。选择垂直领域、主题，设置每小时预算；

  2. 选择定向设置；

  3. 在第 3 层，可以选择 trackinglinks（追踪链接）预设，并转到 S2S Postback 设置页面。

• 步骤 2

  1. 进入“Креативы”（素材）页面；

  2. 添加新素材并将其绑定到已创建的广告活动；

  3. 在第一阶段，选择素材类型（形式），在本例中选择 Popunder；

  4. 在第二阶段，您可以为单个素材单独设置定向，或使用在广告活动层级指定的设置；

  5. 在第三阶段，您可以设置出价、添加特定条件（针对特定用户群体的出价）。还可以根据定向设置指定计划购买的流量规模。出价直接影响购买到的流量体积。

• 步骤 3在“Отчет”（报告）页面中，可以通过核心指标追踪广告活动的效率：展示量、点击量、CPC 和消耗。为了进行更深入的分析，可以根据所需的维度自定义报告——按 Zone ID（版位 ID）、素材 ID、广告活动 ID 及其他参数分类。

在 OctoClick 中，您还可以监控竞争对手的出价、各广告形式和 GEO 的流量规模以及最低价格。

结语

凭借海量的流量、亲民的成本和极高的扩展潜力，Popunder 依然是最有效的广告形式之一。只要设置得当并定期优化，它就能在各种垂直领域带来稳定的成果。

如果您想测试这种形式，不妨试试 OctoClick。该平台提供来自一手 Publisher 的优质流量、灵活的设置，以及无论是初次测试还是大规模投放都能满足的丰富工具。

最低充值只需 $20，使用优惠码 SPYHOUSE10，首次充值可额外获得 +10% 的赠金。