Trouver des publicités pour antivirus via des outils de veille : mots-clés et filtres efficaces

La verticale des utilitaires et des antivirus (Cleaners & Antiviruses) reste l'une des plus stables en arbitrage de trafic. Cependant, l'approche des créatives varie considérablement selon la source de trafic : la modération des réseaux sociaux exige des formulations douces et axées sur le quotidien, tandis que les réseaux push et les plateformes natives convertissent grâce à des avertissements impulsifs.

Facebook et TikTok : Approches « White Hat » et utilitaires

Les algorithmes des réseaux sociaux modèrent sévèrement l'utilisation d'angles agressifs (Scareware). Pour Facebook et TikTok, l'accent est mis sur l'optimisation de la mémoire, l'accélération de l'appareil et la protection de base de la vie privée.

• Nettoyage et mémoire : clean phone, storage full, free up space, clear cache, phone lagging, memory cleaner, junk cleaner, phone booster, battery saver, cool down CPU.

• Sécurité et protection : phone security, antivirus app, protect phone, privacy shield, safe browsing, anti-malware, app lock.

Push et publicité native : Approches agressives (Scareware)

Le trafic native et push tolère des pré-landings et des titres plus directs, jouant sur la peur de l'utilisateur de perdre ses données ou d'endommager son appareil.

• Avertissements et statuts de vulnérabilité : virus detected, threat found, phone infected, system alert, malware warning, critical update, trojan detected, device at risk.

• Appels à l'action (CTA) : clean now, tap to remove, scan now, update required, fix phone lag, remove virus, clean immediately.

Recherche par marques et produits

De nombreux media buyers s'inspirent des interfaces des acteurs majeurs du secteur. La recherche par nom de services et d'applications permet d'identifier les landing pages actuelles ainsi que les déclinaisons de combinaisons performantes.

• Marques mondiales : Avast, McAfee, Norton, AVG, Kaspersky.

• Utilitaires mobiles populaires : Clean Master, NoxCleaner, KeepClean, Phone Master, CCleaner, Security Master.

Configuration technique du filtrage dans les outils de spy

Une simple recherche par mots-clés génère souvent trop d'annonces irrecevables. Pour obtenir un ciblage précis, utilisez la combinaison de paramètres suivante :

• Filtre par URL : recherchez les correspondances sur les pages d'atterrissage Google Play et App Store - play.google.com/store/apps/details?id= ou apps.apple.com/app/.

• Type de bouton (CTA) : écartez les publicités non pertinentes en ne conservant que Download, Install ou Get App.

• Durée de vie de l'annonce (Ad Lifetime) : paramétrez une durée d'activité de 7 à 10 jours. Si une créative tourne depuis plus d'une semaine, la combinaison est rentable et n'a pas subi de bannissement rapide.

L'analyse systématique des concurrents selon cette méthode permet d'identifier rapidement les combinaisons rentables et de les adapter à vos zones géographiques ainsi qu'aux spécificités de vos sources de trafic.