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El Popunder sigue siendo uno de los formatos de publicidad en internet más populares gracias a sus grandes volúmenes de tráfico, alta capacidad de escalado y eficacia en campañas de performance. En este artículo analizaremos cómo funciona el formato, para qué productos es adecuado, qué estrategias ayudan a desplegar su potencial y cómo evaluar los resultados de las campañas publicitarias.
¿Qué es el Popunder?
El Popunder es un formato publicitario en el que, tras una acción del usuario en el sitio web, se abre una nueva pestaña con la página anunciada en segundo plano. Esta se vuelve visible cuando el usuario termina de ver el contenido principal o cambia de ventana.
A diferencia del Pop-up, el Popunder no cubre la página y no interrumpe tanto el flujo de navegación del usuario. Al mismo tiempo, el anunciante obtiene un punto de contacto adicional con la audiencia y acceso a grandes volúmenes de tráfico a un coste relativamente bajo.
Ventajas del formato:
Gran alcance: El Popunder permite obtener rápidamente muchos clics y es ideal para campañas con un alcance amplio. Es especialmente útil para escalar combinaciones probadas a nuevas plataformas y GEOs.
Tráfico accesible: El tráfico de Popunder suele ser más barato que el de muchos otros formatos. Esto permite probar campañas con un presupuesto reducido, recopilar estadísticas y desactivar las fuentes con bajo rendimiento.
Cobertura global: El formato está disponible en muchos países y en sitios web de diversas temáticas. Se puede configurar la segmentación por regiones, dispositivos, sistemas operativos y otros parámetros.
Facilidad de preparación: No requiere banners ni vídeos para su lanzamiento. El papel principal lo juega la página de destino (landing page), por lo que la atención se puede centrar en el landing, pre-landing y el embudo de conversión.
Pruebas rápidas: Los grandes volúmenes de tráfico permiten evaluar rápidamente fuentes, dispositivos, navegadores y otros segmentos, para luego pasar a la optimización.
Potencial de escalado: Una campaña exitosa se puede ampliar aumentando la puja (bid) y el presupuesto, conectando nuevas fuentes y lanzando en otras GEOs.
Flexibilidad en los embudos: Se puede dirigir el tráfico directamente a la página de destino o a través de un pre-landing, quiz, escaparate u otra etapa intermedia.
Menos invasivo: La página publicitaria se abre en una pestaña en segundo plano, por lo que el usuario continúa interactuando con el sitio y ve el anuncio más tarde.
Desventajas del Popunder
Como cualquier formato, el Popunder requiere pruebas y optimización constante.
Captar la atención de inmediato: Hay que involucrar al usuario rápidamente. La página de destino debe explicar la oferta de inmediato y llamar la atención en el primer pantalla (above the fold).
Calidad variable de las fuentes: La calidad de los sitios varía. Es importante analizar las fuentes y actualizar a tiempo las listas blancas (whitelists) y negras (blacklists).
Necesidad de datos para sacar conclusiones: Se requieren estadísticas representativas; no se debe evaluar una campaña con un volumen de tráfico muy reducido.
Requisitos de optimización técnica: La landing page debe estar preparada técnicamente. Una carga rápida, una visualización correcta y una oferta clara influyen directamente en la conversión.
Control de la frecuencia: Es necesario controlar la frecuencia de impresión. El Frequency Capping ayuda a evitar contactos repetidos y a optimizar el presupuesto.
¿Para qué productos es adecuado?
El Popunder se considera un formato universal; sin embargo, funciona mejor en el marketing de performance, donde son clave los grandes volúmenes de tráfico, el testeo rápido de hipótesis y el escalado de combinaciones exitosas.
El formato funciona especialmente bien para:
iGaming y Betting: Dos de las verticales más populares para Popunder.
Dating: Gracias al amplio alcance y los grandes volúmenes de tráfico.
Utilities y VPN: Aplicaciones, navegadores, antivirus, VPN y otros servicios.
Sweepstakes y ofertas de suscripción: Un embudo sencillo ayuda a escalar las campañas con eficacia.
Productos financieros, aplicaciones móviles y E-commerce: Con una buena configuración y el uso de landings o pre-landings de calidad.
Para productos complejos o caros con un ciclo de decisión largo, el Popunder también se puede utilizar, pero en estos casos suele mostrar su máxima eficacia combinado con un pre-landing u otras herramientas de calentamiento de la audiencia.
Estrategias de trabajo con Popunder
El Popunder se puede utilizar como fuente principal de tráfico o como parte de un embudo más complejo, según la oferta y los objetivos de la campaña.
Tráfico directo a la landing: Ideal para ofertas claras con un embudo corto. El usuario llega directamente a la página del producto y puede realizar la acción deseada.
Lanzamiento a través de un pre-landing: Una página intermedia ayuda a despertar el interés del usuario, explicar las ventajas del producto y prepararlo para la landing page principal. Muy relevante para iGaming, Betting, Nutra y ofertas financieras.
Uso de quizes: Una encuesta corta ayuda a segmentar a la audiencia, aumentar el engagement y redirigir al usuario a la oferta más adecuada.
Combinación con otros formatos: Se puede combinar el Popunder con Native Ads, Push, In-Page Push y Video, aumentando el número de puntos de contacto con la audiencia.
Escalado de combinaciones exitosas: Una vez encontrada una combinación rentable, los volúmenes se pueden incrementar añadiendo nuevos sitios, GEOs, pujas y presupuesto.
Cómo evaluar la eficacia
Es mejor evaluar la eficacia del Popunder no solo por los clics y el coste por clic, sino por métricas que reflejen la rentabilidad real de la campaña.
Conversiones y CR: Indican la proporción de usuarios que realizaron la acción deseada.
CPA: Ayuda a entender el coste por conversión y si se ajusta al precio objetivo.
ROI y ROAS: Permiten evaluar la rentabilidad de la campaña publicitaria.
Calidad de los sitios: El análisis por fuentes permite desactivar las de bajo rendimiento y redistribuir el presupuesto hacia las más eficaces.
Métricas por dispositivo, GEO y navegador: Ayudan a identificar los segmentos más rentables y escalarlos.
Consejo: No saque conclusiones con un volumen de datos reducido. Primero recopile suficiente información estadística; luego, de forma gradual, desactive las fuentes débiles y escale las eficaces.
¿Dónde se puede lanzar Popunder?
El Popunder se lanza a través de redes publicitarias que proporcionan acceso a sitios web y herramientas para configurar GEOs, segmentación, pujas y campañas.
Al elegir una red, es fundamental tener en cuenta el volumen y la calidad del tráfico, la presencia de sitios directos, las capacidades analíticas y la velocidad de moderación; de esto dependerán la eficacia y el escalado de la campaña.
Una de estas redes publicitarias es nuestro socio: OctoClick.
OctoClick es una plataforma publicitaria self-serve con tráfico de editores (publishers) directos. La red opera desde hace más de 9 años, genera más de 100 millones de impresiones al día y cubre más de 200 GEOs.
En la plataforma están disponibles Popunder, Native, In-Page Push y Video, configuraciones avanzadas de segmentación, herramientas de gestión de campañas y un sistema antifraude propio. El Popunder sigue siendo uno de los formatos clave de la red, especialmente con altos volúmenes de tráfico en países de la CEI.
Ventajas de la fuente:
Tráfico directo de editores sin reventa: Todos los sitios pasan por un proceso de verificación y el sistema antifraude propio ayuda a filtrar el tráfico de baja calidad.
Amplias opciones de optimización: Más de 10 tipos de segmentación, micro-bidding, gestión flexible de pujas y monitoreo de precios de la competencia.
Analítica práctica: Estadísticas integradas y fácil configuración de S2S postbacks para un análisis eficaz de las campañas.
Manager personal para cada cliente: Asistencia con el lanzamiento, optimización y escalado independientemente del presupuesto.
Enfoque personalizado para grandes anunciantes: El equipo de OctoClick ayuda a gestionar campañas y escalar resultados casi en formato de un equipo in-house externo.
Creación de una campaña publicitaria
El registro en OctoClick solo toma unos minutos: puede crear una cuenta con su correo electrónico o a través de Google. Al registrarse, es recomendable indicar Telegram para que un manager personal pueda ayudarle con la configuración, el lanzamiento de la campaña y cualquier duda que surja.
El depósito mínimo es de $20. Sin embargo, para realizar un test completo de Popunder, se recomienda contar con al menos $50–$100; esto suele ser suficiente para recopilar los primeros datos y evaluar el potencial de la oferta.
Configuración paso a paso
Paso 1
Vaya a la sección de creación de campañas en OctoClick. Seleccione la vertical, la temática y establezca el presupuesto por hora.
Configure los parámetros de segmentación (targeting).
En el nivel 3, puede seleccionar ajustes predeterminados de tracking links, así como pasar a la sección de configuración de S2S postbacks.
Paso 2
Vaya a la sección «Creatividades».
Añada una nueva creatividad y vincúlela a la campaña publicitaria creada.
En la primera etapa, elija el tipo (formato) de creatividad; en nuestro caso, Popunder.
En la segunda etapa, puede definir los parámetros de segmentación para la creatividad individual o utilizar los especificados a nivel de campaña.
En la tercera etapa, puede establecer las pujas y añadir condiciones (pujas para un grupo específico de usuarios). También puede fijar el volumen de tráfico que planea comprar para esta creatividad en función de sus ajustes de segmentación. La puja influye directamente en el volumen de tráfico adquirido.
Paso 3
En la sección «Informes», puede realizar un seguimiento de la eficacia de las campañas según las métricas principales: impresiones, clics, CPC y gasto.
Para un análisis más profundo, el informe se puede personalizar según el desglose deseado: por ID de zona, creatividad, campaña y otros parámetros.
En OctoClick también puede monitorear las pujas de la competencia, los volúmenes de tráfico por formato y GEO, así como los precios mínimos.
El Popunder sigue siendo uno de los formatos publicitarios más eficaces gracias a sus grandes volúmenes de tráfico, su coste accesible y su alto potencial de escalado. Con una configuración adecuada y una optimización constante, es capaz de aportar resultados estables en una gran variedad de verticales.
Si quiere probar el formato, pruebe OctoClick. La plataforma ofrece tráfico de calidad procedente de editores directos, configuraciones flexibles y una amplia gama de herramientas tanto para pruebas iniciales como para campañas a gran escala.
El depósito mínimo es de solo $20, y con el código promocional SPYHOUSE10 obtendrá un +10% en su primer depósito.
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