Новое Popunder: что это за формат, для чего подходит, насколько эффективен и где его запустить

Popunder остается одним из самых популярных форматов интернет-рекламы благодаря большим объемам трафика, широким возможностям масштабирования и эффективности в performance-кампаниях. В этой статье разберем, как работает формат, для каких продуктов подходит, какие стратегии помогают раскрыть его потенциал и как оценивать результаты рекламных кампаний.

Что такое Popunder?

Popunder — это рекламный формат, при котором после действия пользователя на сайте в фоновом режиме открывается новая вкладка с рекламной страницей. Она становится заметной, когда пользователь завершает просмотр основного контента или переключается между окнами.

В отличие от Pop-up, Popunder не перекрывает страницу и меньше прерывает пользовательский сценарий. При этом рекламодатель получает дополнительную точку контакта с аудиторией и доступ к большим объемам трафика по сравнительно низкой стоимости.

Преимущества формата:

• Popunder позволяет быстро получать много переходов и подходит для кампаний с широким охватом. Формат особенно удобен для масштабирования проверенных связок на новые площадки и GEO.

• Popunder-трафик обычно дешевле многих других форматов. Это позволяет тестировать кампании с небольшим бюджетом, собирать статистику и отключать слабые источники.

• Формат доступен во многих странах и на сайтах разных тематик. Можно настраивать таргетинг по регионам, устройствам, операционным системам и другим параметрам.

• Для запуска не нужны баннеры или видео. Основную роль играет посадочная страница, поэтому внимание можно сосредоточить на лендинге, прелендинге и воронке.

• Большие объемы трафика позволяют оперативно оценивать площадки, устройства, браузеры и другие сегменты, а затем переходить к оптимизации.

• Успешную кампанию можно расширять за счет увеличения ставки и бюджета, подключения новых источников и запуска в других GEO.

• Трафик можно вести напрямую на лендинг, а также через прелендинг, квиз, витрину или другой промежуточный этап.

• Рекламная страница открывается в фоновой вкладке, поэтому пользователь продолжает взаимодействовать с сайтом и видит объявление позже.

Недостатки Popunder

Как и любой формат, Popunder требует тестирования и регулярной оптимизации.

• Аудиторию нужно быстро вовлечь. Посадочная страница должна сразу объяснять предложение и привлекать внимание первым экраном.

• Качество площадок различается. Важно анализировать источники и своевременно обновлять белые и черные списки.

• Для выводов нужна статистика. Не стоит оценивать кампанию по небольшому объему трафика.

• Лендинг должен быть технически подготовлен. Быстрая загрузка, корректное отображение и понятное предложение напрямую влияют на конверсию.

• Нужно контролировать частоту показов. Frequency Capping помогает избежать повторных контактов и рациональнее расходовать бюджет.

Для каких продуктов подходит

Popunder считается универсальным форматом, однако наиболее эффективно он работает в performance-маркетинге — там, где важны большие объемы трафика, быстрое тестирование гипотез и масштабирование успешных связок.

Лучше всего формат подходит для:

• iGaming и Betting — одни из самых популярных вертикалей для Popunder.

• Dating — благодаря широкому охвату и большому объему трафика.

• Utilities и VPN — приложения, браузеры, антивирусы, VPN и другие сервисы.

• Sweepstakes и подписочных офферов — простая воронка помогает эффективно масштабировать кампании.

• Финансовых продуктов, мобильных приложений и E-commerce — при грамотной настройке и использовании качественных лендингов или прелендингов.

Для сложных или дорогих продуктов с длительным циклом принятия решения Popunder также может использоваться, однако в таких случаях максимальную эффективность формат обычно показывает в связке с прелендингом или другими инструментами прогрева аудитории.

Стратегии работы с Popunder

Popunder можно использовать как основной источник трафика или как часть более сложной воронки — в зависимости от оффера и целей кампании.

Прямой переход на лендинг
Подходит для понятных офферов с короткой воронкой. Пользователь сразу попадает на страницу продукта и может выполнить целевое действие.

Запуск через прелендинг
Промежуточная страница помогает заинтересовать пользователя, объяснить преимущества продукта и подготовить его к основному лендингу. Особенно актуально для iGaming, Betting, Nutra и финансовых офферов.

Использование квизов
Короткий опрос помогает сегментировать аудиторию, повысить вовлеченность и направить пользователя на наиболее подходящее предложение.

Комбинация с другими форматами
Popunder можно сочетать с Native Ads, Push, In-Page Push и Video, увеличивая количество точек контакта с аудиторией.

Масштабирование успешных связок
После нахождения прибыльной связки объемы можно увеличивать за счет новых площадок, GEO, ставок и бюджета.

Как оценивать эффективность

Эффективность Popunder лучше оценивать не только по переходам и стоимости клика, а по метрикам, которые отражают окупаемость кампании.

1. Конверсии и CR. Показывают долю пользователей, выполнивших целевое действие.

2. CPA. Помогает понять стоимость одной конверсии и соответствие допустимой цене.

3. ROI и ROAS. Позволяют оценить прибыльность рекламной кампании.

4. Качество площадок. Анализ по источникам помогает отключать слабые площадки и перераспределять бюджет на эффективные.

5. Показатели по устройствам, GEO и браузерам. Помогают находить наиболее прибыльные сегменты и масштабировать их.

Регулярная оптимизация по этим данным позволяет снижать CPA и повышать итоговую прибыль.

Совет: не делайте выводы на небольшом объеме данных. Сначала соберите достаточную статистику, затем постепенно отключайте слабые источники и масштабируйте эффективные.

Где можно запустить Popunder

Popunder запускают через рекламные сети, которые предоставляют доступ к площадкам и инструменты для настройки GEO, таргетинга, ставок и кампаний.

При выборе сети важно учитывать объем и качество трафика, наличие прямых площадок, возможности аналитики и скорость модерации — от этого зависят эффективность и масштабирование кампании.

Одной из таких рекламных сетей является наш партнер - OctoClick. 

OctoClick — self-serve рекламная платформа с трафиком от прямых паблишеров. Сеть работает более 9 лет, генерирует свыше 100 млн показов в день и охватывает более 200 GEO.

В платформе доступны Popunder, Native, In-Page Push и Video, гибкие настройки таргетинга, инструменты управления кампаниями и собственная антифрод-система. Popunder остается одним из ключевых форматов сети, особенно с большими объемами трафика в странах СНГ.

Преимущества источника

• Прямой трафик от паблишеров без ресейла. Все площадки проходят проверку, а собственная антифрод-система помогает отсекать некачественный трафик.

• Широкие возможности для оптимизации. Более 10 видов таргетинга, микробиддинг, гибкое управление ставками и мониторинг цен конкурентов.

• Удобная аналитика. Встроенная статистика и простая настройка S2S-постбэков позволяют эффективно анализировать кампании.

• Персональный менеджер для каждого клиента. Помощь с запуском, оптимизацией и масштабированием независимо от бюджета.

• Индивидуальный подход для крупных рекламодателей. Команда OctoClick помогает вести кампании и масштабировать результаты практически в формате внешней in-house-команды.

Создание рекламной кампании

Регистрация в OctoClick занимает несколько минут: создать аккаунт можно по электронной почте или через Google. При регистрации лучше указать Telegram, чтобы персональный менеджер мог помочь с настройкой, запуском кампании и возникающими вопросами.

Минимальный депозит составляет $20. Однако для полноценного теста Popunder рекомендуется заложить не менее $50–100 — этого обычно достаточно, чтобы собрать первые данные и оценить потенциал оффера.

Настройка

Шаг 1

• Перейдите в раздел создания кампании в OctoClick. Выберите вертикаль, тематику, установите бюджет на час;

• Выберите настройки таргетинга;

• На 3 уровне можно выбрать пресеты trackinglinks, а также перейти в раздел настройки S2S постбэков;

Шаг 2

• Перейдите в раздел “Креативы” ; 

• Добавьте новый и привяжите его к созданной рекламной кампани

• На первом этапе можно выбрать тип (формат) креатива, в нашем случае Popunder.

• На втором этапе вы можете задать настройки таргетинга для отдельного креатива или использовать те настройки, которые указали на уровне кампании;

• На третьем этапе вы можете установить ставки, добавить условия (ставки для конкретной группы пользователей). Также можно установить объём трафика на основе ваших настроек таргетинга, который планируете выкупать для текущего креатива. Ставка напрямую влияет на выкупаемый объём трафика.

Шаг 3

В разделе «Отчет» можно отслеживать эффективность кампаний по основным метрикам: показам, кликам, CPC и расходу.

Для более глубокого анализа отчет настраивается под нужный срез данных — по ID зоны, креатива, кампании и другим параметрам.

В OctoClick также можно отслеживать ставки конкурентов, объемы трафика по форматам и GEO, а также минимальные цены.

Заключение

Popunder остается одним из самых эффективных рекламных форматов благодаря большим объемам трафика, доступной стоимости и высокому потенциалу масштабирования. При грамотной настройке и регулярной оптимизации он способен приносить стабильные результаты в самых разных вертикалях.

Если вы хотите протестировать формат, попробуйте OctoClick. Платформа предлагает качественный трафик от прямых паблишеров, гибкие настройки и широкий набор инструментов как для первых тестов, так и для масштабных кампаний.

Минимальный депозит — всего $20, а по промокоду SPYHOUSE10 вы получите +10% к первому депозиту.