Yeni Popunder: Bu format nedir, ne işe yarar, ne kadar etkilidir ve nerede başlatılmalıdır?

Popunder, yüksek trafik hacmi, geniş ölçekleme olanakları ve performans kampanyalarındaki verimliliği sayesinde en popüler dijital reklam formatlarından biri olmaya devam ediyor. Bu makalede; formatın nasıl çalıştığını, hangi ürünler için uygun olduğunu, potansiyelini ortaya çıkarmaya yardımcı olan stratejileri ve reklam kampanyalarının sonuçlarının nasıl değerlendirileceğini ele alacağız.

Popunder Nedir?

Popunder, kullanıcının web sitesinde yaptığı bir işlemden sonra arka planda reklam sayfasını içeren yeni bir sekmenin açıldığı bir reklam formatıdır. Bu sekme, kullanıcı ana içeriği görüntülemeyi bitirdiğinde veya pencereler arasında geçiş yaptığında görünür hale gelir.

Pop-up'ın aksine Popunder, ana sayfayı kapatmaz ve kullanıcı deneyimini daha az böler. Aynı zamanda reklamveren, kitleyle ek bir temas noktası ve nispeten düşük bir maliyetle büyük miktarda trafiğe erişim elde eder.

Formatın Avantajları:

• Popunder hızlı bir şekilde çok sayıda tıklama elde etmenizi sağlar ve geniş erişimli kampanyalar için uygundur. Format, özellikle doğrulanmış kombinasyonları yeni yayıncı sitelerine ve GEO'lara ölçeklendirmek için kullanışlıdır.

• Popunder trafiği genellikle diğer birçok formattan daha ucuzdur. Bu da düşük bir bütçeyle kampanyaları test etmenize, istatistik toplamanıza ve zayıf kaynakları devre dışı bırakmanıza olanak tanır.

• Format birçok ülkede ve farklı temalara sahip web sitelerinde mevcuttur. Bölgelere, cihazlara, işletim sistemlerine ve diğer parametrelere göre hedefleme ayarlanabilir.

• Yayınlamak için banner veya videolara ihtiyaç yoktur. Ana rolü açılış sayfası oynar, bu nedenle odak noktası landing page, pre-landing ve dönüşüm hunisi olabilir.

• Yüksek trafik hacimleri; web sitelerini, cihazları, tarayıcıları ve diğer segmentleri hızlı bir şekilde değerlendirmenize ve ardından optimizasyona geçmenize imkan tanır.

• Başarılı bir kampanya; teklifi (bid) ve bütçeyi artırarak, yeni kaynaklar ekleyerek ve diğer GEO'larda başlatılarak genişletilebilir.

• Trafik doğrudan açılış sayfasına yönlendirilebileceği gibi pre-landing, quiz, vitrin veya başka bir ara aşama üzerinden de iletilebilir.

• Reklam sayfası arka plan sekmesinde açılır, bu nedenle kullanıcı siteyle etkileşime girmeye devam eder ve reklamı daha sonra görür.

Popunder'ın Dezavantajları

Her format gibi Popunder da test ve düzenli optimizasyon gerektirir.

• Hedef kitleyi hızlı bir şekilde etkileşime dahil etmek gerekir. Açılış sayfası teklifi hemen açıklamalı ve ilk ekranda dikkat çekmelidir.

• Yayıncı sitelerinin kalitesi değişiklik gösterir. Kaynakları analiz etmek, beyaz ve siyah listeleri (white/black list) zamanında güncellemek önemlidir.

• Sonuç çıkarmak için istatistik gerekir. Kampanyayı küçük bir trafik hacmine göre değerlendirmemelisiniz.

• Açılış sayfası teknik olarak hazır olmalıdır. Hızlı yükleme, doğru görüntüleme ve net bir teklif doğrudan dönüşümü etkiler.

• Gösterim sıklığı kontrol edilmelidir. Frekans Sınırı (Frequency Capping), tekrarlanan temasları önlemeye ve bütçeyi daha rasyonel harcamaya yardımcı olur.

Hangi Ürünler İçin Uygundur

Popunder evrensel bir format olarak kabul edilir, ancak en etkili şekilde performans pazarlamasında çalışır — yüksek trafik hacimlerinin, hipotezlerin hızlı bir şekilde test edilmesinin ve başarılı kombinasyonların ölçeklendirilmesinin önemli olduğu yerlerde.

Format en çok şu alanlar için uygundur:

• iGaming ve Bahis (Betting) — Popunder için en popüler dikey kategorilerden biridir.

• Dating (Arkadaşlık/Flört) — geniş erişim ve yüksek trafik hacmi sayesinde.

• Araçlar (Utilities) ve VPN — uygulamalar, tarayıcılar, antivirüsler, VPN ve diğer hizmetler.

• Çekilişler (Sweepstakes) ve abonelik teklifleri — basit dönüşüm hunisi kampanyaları etkili bir şekilde ölçeklendirmeye yardımcı olur.

• Finansal ürünler, mobil uygulamalar ve E-ticaret — doğru yapılandırma ve kaliteli açılış sayfaları (landing) veya pre-landing kullanımıyla.

Karar verme süreci uzun olan karmaşık veya pahalı ürünler için de Popunder kullanılabilir, ancak bu tür durumlarda format genellikle bir pre-landing veya kitleyi ısındırmaya yönelik diğer araçlarla birlikte kullanıldığında maksimum verim gösterir.

Popunder ile Çalışma Stratejileri

Popunder, teklife (offer) ve kampanya hedeflerine bağlı olarak ana trafik kaynağı veya daha karmaşık bir huninin parçası olarak kullanılabilir.

• Doğrudan açılış sayfasına yönlendirme (Direct linking): Kısa dönüşüm hunisine sahip anlaşılır teklifler için uygundur. Kullanıcı doğrudan ürün sayfasına ulaşır ve hedef eylemi gerçekleştirebilir.

• Pre-landing üzerinden başlatma: Ara sayfa, kullanıcının ilgisini çekmeye, ürünün avantajlarını açıklamaya ve kullanıcıyı ana açılış sayfasına hazırlamaya yardımcı olur. Özellikle iGaming, Betting, Nutra ve finansal teklifler için geçerlidir.

• Quiz (Anket) kullanımı: Kısa bir anket kitleyi segmentlere ayırmaya, etkileşimi artırmaya ve kullanıcıyı en uygun teklife yönlendirmeye yardımcı olur.

• Diğer formatlarla kombinasyon: Popunder; Native Ads, Push, In-Page Push ve Video ile birleştirilerek kitleyle temas noktalarının sayısı artırılabilir.

• Başarılı kombinasyonları ölçeklendirme: Karlı bir kombinasyon bulunduktan sonra yeni yayıncı siteleri, GEO'lar, teklifler (bid) ve bütçe sayesinde hacimler artırılabilir.

Etkinlik Nasıl Değerlendirilir?

Popunder'ın etkinliği yalnızca yönlendirmelere ve tıklama başına maliyete göre değil, kampanyanın geri dönüşünü (ROI) yansıtan metriklerle değerlendirilmelidir:

• Dönüşümler ve CR (Dönüşüm Oranı): Hedef eylemi gerçekleştiren kullanıcıların oranını gösterir.

• CPA (Eylem Başına Maliyet): Tek bir dönüşümün maliyetini ve kabul edilebilir fiyata uygunluğunu anlamaya yardımcı olur.

• ROI ve ROAS: Reklam kampanyasının karlılığını değerlendirmeyi sağlar.

• Yayıncı sitelerinin kalitesi: Kaynak bazlı analiz, zayıf siteleri kapatmaya ve bütçeyi etkili olanlara yeniden dağıtmaya yardımcı olur.

• Cihaz, GEO ve tarayıcı metrikleri: En karlı segmentleri bulmaya ve bunları ölçeklendirmeye yardımcı olur.

Bu verilere dayalı düzenli optimizasyon, CPA'yı düşürmeye ve nihai karı artırmaya olanak tanır.

İpucu: Küçük bir veri hacmine dayanarak sonuç çıkarmayın. Önce yeterli istatistik toplayın, ardından zayıf kaynakları kademeli olarak kapatın ve etkili olanları ölçeklendirin.

Popunder Nerede Başlatılabilir?

Popunder, yayıncı sitelerine erişim ve GEO, hedefleme, teklifler ve kampanyaları ayarlamak için araçlar sağlayan reklam ağları üzerinden başlatılır.

Bir ağ seçerken trafik hacmini ve kalitesini, doğrudan yayıncı sitelerinin varlığını, analitik olanaklarını ve moderasyon hızını dikkate almak önemlidir; kampanyanın etkinliği ve ölçeklenmesi buna bağlıdır.

Bu reklam ağlarından biri de ortağımız OctoClick'tir.

OctoClick, doğrudan yayıncılardan (publisher) gelen trafiğe sahip self-serve bir reklam platformudur. Ağ 9 yılı aşkın süredir çalışmakta, günde 100 milyondan fazla gösterim üretmekte ve 200'den fazla GEO'yu kapsamaktadır.

Platformda Popunder, Native, In-Page Push ve Video reklam formatları, esnek hedefleme ayarları, kampanya yönetim araçları ve yerleşik bir anti-fraud (dolandırıcılık önleme) sistemi mevcuttur. Popunder, özellikle BDT ülkelerindeki yüksek trafik hacimleriyle ağın temel formatlarından biri olmaya devam etmektedir.

Kaynağın Avantajları:

• Yeniden satış (resale) olmadan doğrudan yayıncı trafiği: Tüm siteler kontrolden geçer ve yerleşik anti-fraud sistemi kaliteli olmayan trafiği engellemeye yardımcı olur.

• Geniş optimizasyon olanakları: 10'dan fazla hedefleme türü, mikro teklif verme (microbidding), esnek teklif yönetimi ve rakiplerin fiyatlarını izleme.

• Kullanışlı analitik: Yerleşik istatistikler ve kolay S2S postback kurulumu, kampanyaları etkili bir şekilde analiz etmenizi sağlar.

• Her müşteri için kişisel yönetici: Bütçeden bağımsız olarak kurulum, optimizasyon ve ölçeklendirme konusunda yardım.

• Büyük reklamverenler için bireysel yaklaşım: OctoClick ekibi, adeta harici bir in-house ekip gibi kampanyaları yönetmeye ve sonuçları ölçeklendirmeye yardımcı olur.

Reklam Kampanyası Oluşturma

OctoClick'te kayıt olmak birkaç dakika sürer: e-posta veya Google aracılığıyla bir hesap oluşturabilirsiniz. Kaydolurken Telegram kullanıcı adınızı belirtmeniz iyi olur, böylece kişisel yöneticiniz kurulum, kampanya başlatma ve ortaya çıkan sorular konusunda yardımcı olabilir.

Minimum depozito 20$'dır. Ancak tam teşekküllü bir Popunder testi için en az 50-100 $ ayırmanız önerilir — bu miktar genellikle ilk verileri toplamak ve teklifin (offer) potansiyelini değerlendirmek için yeterlidir.

Kurulum

1. Adım

• OctoClick'te kampanya oluşturma bölümüne gidin. Dikey kategoriyi, konuyu seçin ve saatlik bütçeyi belirleyin.

• Hedefleme ayarlarını seçin.

• 1. seviyede takip bağlantısı (trackinglinks) hazır ayarlarını seçebilir ve S2S postback ayarları bölümüne geçebilirsiniz.

2. Adım

• "Kreatifler" bölümüne gidin.

• Yeni bir kreatif ekleyin ve bunu oluşturduğunuz reklam kampanyasına bağlayın.

• İlk aşamada kreatif türünü (formatını), bizim durumumuzda Popunder'ı seçebilirsiniz.

• İkinci aşamada tekil bir kreatif için hedefleme ayarlarını belirleyebilir veya kampanya düzeyinde belirttiğiniz ayarları kullanabilirsiniz.

• Üçüncü aşamada teklifleri (bid) belirleyebilir, koşullar ekleyebilirsiniz (belirli bir kullanıcı grubu için teklifler). Ayrıca hedefleme ayarlarınıza bağlı olarak mevcut kreatif için satın almayı planladığınız trafik hacmini belirleyebilirsiniz. Teklif miktarı doğrudan satın alınan trafik hacmini etkiler.

3. Adım

• "Rapor" bölümünde kampanyaların etkinliğini ana metrikler üzerinden takip edebilirsiniz: gösterimler, tıklamalar, CPC ve harcama.

• Daha derinlemesine bir analiz için rapor; Bölge (Zone) ID, kreatif ID, kampanya ID ve diğer parametrelere göre istenen veri kesitine göre uyarlanabilir.

OctoClick'te ayrıca rakiplerin tekliflerini, formatlara ve GEO'lara göre trafik hacimlerini ve minimum fiyatları takip edebilirsiniz.

Sonuç

Popunder; yüksek trafik hacimleri, uygun maliyeti ve yüksek ölçekleme potansiyeli sayesinde en etkili reklam formatlarından biri olmaya devam ediyor. Doğru kurulum ve düzenli optimizasyon ile çok çeşitli dikey kategorilerde istikrarlı sonuçlar sağlayabilir.

Formatı test etmek istiyorsanız OctoClick'i deneyin. Platform; doğrudan yayıncılardan kaliteli trafik, esnek ayarlar ve hem ilk testler hem de ölçekli kampanyalar için geniş bir araç yelpazesi sunuyor.

Minimum depozito sadece 20$'dır ve SPYHOUSE10 promosyon kodu ile ilk depozitonuza +%10 bonus kazanırsınız.